廚具廚房設(shè)備企業(yè)如何轉(zhuǎn)“被動(dòng)”為“主動(dòng)”

    中國(guó)的廚具廚房設(shè)備企業(yè)正在經(jīng)受前所未有的巨大考驗(yàn)，部分企業(yè)處在低端、低價(jià)、低利潤(rùn)的境況，加上企業(yè)對(duì)營(yíng)銷不重視或者理解有所偏頗，營(yíng)銷手段單一和無(wú)創(chuàng)意性，走進(jìn)了產(chǎn)品、廣告、促銷、品牌、渠道、執(zhí)行等的同質(zhì)化死胡同。

    在廚具產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，中小企業(yè)必須立足于創(chuàng)新，推出獨(dú)具特色的新產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)潛在的消費(fèi)需求，尋求新的“顧客”增長(zhǎng)點(diǎn)。相比起巨頭企業(yè)，中小廚具廚房設(shè)備企業(yè)的資金和人才等各方面資源都有限，因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)專注于某個(gè)品牌的研發(fā)，走自己的品牌路線。當(dāng)然，中小廚具廚房設(shè)備企業(yè)想要在市場(chǎng)中生存下去，光有自己品牌是不夠的，質(zhì)量過(guò)關(guān)才是“硬道理”。在供給側(cè)改革的背景下，中小廚具廚房設(shè)備企業(yè)需要變“被動(dòng)”為“主動(dòng)”，淘汰落后產(chǎn)能，堅(jiān)決杜絕假冒偽劣產(chǎn)品。

    創(chuàng)新力不足成廚具廚房設(shè)備企業(yè)“同質(zhì)化”主因其實(shí)，在我國(guó)同質(zhì)化現(xiàn)象并不只出現(xiàn)在商用廚房設(shè)備等行業(yè)，從初的手機(jī)仿制到現(xiàn)在的娛樂(lè)節(jié)目跟風(fēng)，山寨產(chǎn)品越來(lái)越多，日常生活被同質(zhì)化席卷。誠(chéng)然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會(huì)更新速度。廚具廚房設(shè)備企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)不可避免地因?yàn)閯?chuàng)新成本高、原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。

    精眾花費(fèi)集體的興起來(lái)自于花費(fèi)者關(guān)于質(zhì)量的尋求。越是簡(jiǎn)單激動(dòng)的時(shí)代，時(shí)尚的改變?cè)矫艚?，即越時(shí)尚越有商場(chǎng)，而中國(guó)就處在社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的“激動(dòng)時(shí)代”，大家對(duì)時(shí)尚的尋求也可謂“一日千里”?；ㄙM(fèi)者關(guān)于商品的內(nèi)在“質(zhì)量”的需要正在不斷改寫，根據(jù)研討發(fā)現(xiàn)，不僅僅是房子、家私、家電、轎車、IT商品和時(shí)尚奢侈品，服裝服飾、日常飲食、鞋子也都成為大家為介意質(zhì)量的花費(fèi)范疇。因而，廚具廚房設(shè)備公司需記住，重視質(zhì)量的品牌花費(fèi)必定要有滿足質(zhì)量日子的內(nèi)在和利益點(diǎn)，要能傳遞一種日子方式與價(jià)值。

　　總的來(lái)說(shuō)，尋求自我獨(dú)立、垂青共同的風(fēng)格、尋求特有的日子方式……正在從頭定義“精眾”花費(fèi)者關(guān)于商品和品牌的需要，廚具廚房設(shè)備公司要影響他們，就必須在品牌營(yíng)銷中增加這些要素。廚房設(shè)備公司要想做大做強(qiáng)，需要了解商場(chǎng)的需要開(kāi)展趨勢(shì)，找到真實(shí)的價(jià)值花費(fèi)集體，用精眾引領(lǐng)群眾，斗膽進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新才有出路。